福州的“盒马鲜生”又关店了！朋友圈疯传起盒马鲜生退出福州的消息。作为一个土生土长的福建人，自然是要去一探究竟了。根据“福州盒马告用户书”显示，盒马鲜生将调整福州地区业务策略，于2020年5月7日起暂停福州盒马博纳广场店、茶亭国际店运营。并表示：盒马礼品卡、盒花可在盒马其他城市的所有门店继续使用，也可以根据相关指引办理盒马礼品卡、盒马提货券退款、盒花兑换盒马APP产地量贩商品。那么，如此看来福州上门推拿，盒马鲜生是铁了心要彻底退出福州了。

　　咱们来回顾一下，2018年2月，也就是两年前，盒马鲜生“空降”福州，首家福州分店坐落于福州茶亭。福州作为福建的省会城市，人口是福建省最多的城市，盒马鲜生开业当天自然人气火爆，毕竟”新零售“三个字足够吸引眼球。盒马鲜生是集超市、餐饮、菜市场、配送物流于一体的新零售O2O平台，也就是线上线下相结合的销售平台。在盒马鲜生门店里，你既可以逛超市，也可以逛完超市到饭点了直接在里面吃饭，如果你不想出门，还可以网上下单直接外送到家。盒马鲜生就是要惯着你的饮食生活。

　　福州人的饮食习惯喜好鲜甜，海鲜是他们的心头好，所以盒马鲜生开业当天的水产区生意特别好。主打新鲜食材，获得了不少福州食客们的青睐。赢得开门红的盒马鲜生，很快就在福州开了另外两家店，分别是博纳广场店和福新店，并表示盒马鲜生的规划是预计在福建省开20家门店。如果按照盒马鲜生刚开始的销售趋势完成规划目标不是难事，不过事与愿违，盒马鲜生非但没能完成自己的福建省开设门店规划，反而”灰溜溜“地撤出了福州。

　　继今年3月宣告关闭福新店之后，5月5日再次发出公告，表示5月7日关闭另外两家福州市区的盒马鲜生店。要知道福州芙蓉spa到家，当时关闭福新店的时候，盒马鲜生部门还表示有3家店在福州签约和装修中，准备在福州开设6家门店。结果还真就应了那句话”理想很丰满，现实很骨感“。盒马鲜生还是没能在生鲜竞争巨大的福州生存下来，让人不禁感叹福州的生鲜餐饮也太难做了！

　　要知道，作为二线城市的福州虽然在名气上比不过厦门，不过占地面积和人口却是福建省之最！所以餐饮业、生鲜业和零售业都想在福州这座”宝地“分得一杯羹。永辉超市、新华都、兴福兴、乐购、、大润发、山姆会员店等商超遍布福州各个角落。兴福兴作为福州的本土品牌，而且永辉更是把福州作为根据地，再加上后来居上的上市生鲜快送超市，多方位的”夹击“让盒马鲜生腹背受敌，有退出市场的结果也算是预料之内。

　　如果说主打新零售生鲜的盒马鲜生退出福州市场是因为它无心恋战的话，那么面对永辉生活和朴朴快送超市的双面夹击，就是压倒盒马鲜生的最后一根稻草！生鲜业务作为餐饮业的一大板块，想要后来居上福州上门推拿，要么你得有朴朴”砸钱“，不成功不罢休的精神，要么你能够快速抢占市场用户渗透率。很明显，盒马鲜生两点都达不到！福州朴朴用户渗透率高达70%，永辉生活也达到了50%，用盒马内部工作人员的话说就是：当一个不大的市场，存在两家超过50%用户渗透率的平台，盒马想要异军突起达到突围的目的，太难了！

　　众所周知，平常大家点外卖，不管是生鲜、零食还是快餐，比较看重的一点就是配送费的问题，毕竟加上了配送费差价摆在面前。比如我叫外卖，点一份炒饭10元，加上5元配送费，相比一份麻辣烫15元，不要配送费，绝大多数的人都会愿意选择后者，这就是配送费让消费者作出改变的主要原因。盒马鲜生自上线以来一直秉持只要在配送范围内”0元起“免配送费的配送服务模式，这样自然会赢得消费者的好感，不过，免配送费长期下来是一笔巨大的开销。这也就是为什么之后盒马鲜生调整了配送费，首单免配送费，第二单收取5元配送费，再到后来的按距离收取配送费，1公里以内4。6元，1-2公里4。9元，2-3公里5。4元的模式叠加。这样一来，消费者就不愿意买单了，毕竟距离越远福州上门推拿，配送费越高，自然慢慢地冷落了盒马鲜生。

　　反过来看看永辉生活和朴朴，同样是主攻生鲜餐饮外送服务，但是他们的前置仓确保了他们的快速完成配送服务。永辉生活推出市场之后，一直都秉承着满18元减免配送费的服务模式，而朴朴以厦门为例，满19元同样减免配送费。要知道，你去菜市场或者超市，随便买一买都不止20元，所以永辉生活和朴朴就配送费这一块就已经让盒马鲜生”无地自容“了。可能很多人都会觉得永辉生活和朴朴的做法很任性，其实是前置仓的完善能够让它们如此任性。

　　永辉生活的前置仓高达92家（包括永辉生活和bravo），而朴朴更是以1。5公里为半径设立前置仓，每个前置仓负责周边1。5公里范围内的配送。所以说，提供生鲜”快速到家“四个字，永辉生活和朴朴完全有能力做到！其实我们不难看出，传统生鲜商超的纯线下运营模式已经日渐式微，新零售的线上线下结合模式才是生鲜商超的生存之根本，因为互联网的力量实在是太大了福州上门推拿。

　　福州“盒马鲜生”又关店了！生鲜新零售终究抵不过“用户渗透率”。不过我相信，这次的盒马鲜生最初福州市场只是暂时的，相信在不久的未来，在福建还是能够看到盒马鲜生的身影。盒马鲜生在福州的”陨落“并不能说明盒马鲜生不好，而是在仅有的市场里没有抢占到生鲜新零售的市场份额罢了。不管怎么说，未来我们的生活肯定是越来越便利，生鲜快速到家的商业模式也会越发成熟，让我们拭目以待吧福州高端养生理疗！福州高端养生理疗福州上门推拿